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LE SECTEUR DE LA COMMUNICATION REBONDIT DANS L’ACC PROFITABILITY SURVEY Après une baisse significative de la marge brute (-7%) et un ratio PBT/Income de seulement 7,4% pour les agences de communication lors de la première année Covid en 2020, le secteur rebondit avec une augmentation de 13,4% de la marge brute et un ratio PBT/Income de 11,8% en 2021. C’est la conclusion de l’ACC Profitability Survey se déroulant chaque année, à laquelle ont participé cette année un nombre record de 119 agences (groupes), représentant 137 agences de communication. Pour la première fois, la marge brute des agences ACC participantes dépasse également la limite magique de €400M, à savoir €421M, ce qui en fait l’étude la plus représentative jamais réalisée avec pas moins de 3.763 FTEs (334 de plus qu’en 2020).

en 2021. Les agences de Content Marketing ont bien traversé la période de Covid et poursuivent maintenant la tendance à la croissance, mais la plus forte augmentation vient des agences de PR & Influencer qui ont vu leur revenu augmenter de 40%. Bien qu’il y ait de grandes différences par discipline, les agences envisagent l’année ’22 avec confiance : 77% des agences participantes s’attendent à une augmentation des revenus, tandis que 15% seulement craignent une diminution. www.accbelgium.be

L’action des agences internationales a chuté de 57% en 2019 à 47% des revenus en 2021, mais c’est sans doute le résultat de la progression des agences locales parmi les membres de l’ACC (elles sont 193 aujourd’hui, dont 83 nouveaux membres depuis 2019). De plus, nous remarquons que les agences événementielles n’ont récupéré leur perte de revenu en 2020 que par 2/3 en 2021, mais leur marge bénéficiaire est passée de 5,7% à 17,1% en 2021. Les agences de Brand Activation sont en plus mauvaise posture, espérons qu’elles pourront inverser la tendance en 2022. Les agences digitales ont compensé leur perte de revenus de 2020

Colophon: Experience Magazine est une publication trimestrielle de LEO BV Couverture: BMW Moments of Inspiration - Aiki Photography Tirage: 7.000 exemplaires Distribution: Belgique, France, Luxembourg et Pays-Bas (Nederlandse versie op vraag verkrijgbaar) Maison d’édition: LEO BVBA - Rue du Thier 8, 4122 Neupré - 0032 (0)486 13 13 08 Éditeur responsable & rédacteur en chef: Jean-Paul Talbot, Rue du Thier 8, B-4122 Neupré - jp@eventbox.be Impression: Imprimerie Hendrix, Peer Rédaction: Jeroen Coteur, Jacques Legros, Amandine Demal Design: Studio Mia - www.studiomia.be - 0032 (0) 495 24 35 23 Product Manager: Christophe De Clercq - cdc@eventbox.be - 0032 (0) 477 46 31 05 Traffic: Hilde De Ridder -Traffic.leo@telenet.be Impression: Imprimerie Hendrix, Geel Copyright: Toute reproduction, publication ou copie du contenu de ce magazine est interdite sans autorisation expresse de l’éditeur. En plus d’Experience Magazine, LEO édite également le Belgian Event Manager Guide. Abonnements: info@eventbox.be L’abonnement à Experience Magazine s’élève à 130 € par an (hors TVA). L’envoi en-dehors du Benelux et de la France est soumis à des frais de port supplémentaires. Tarif étudiant possible (70 €/an) sur présentation d’une carte étudiant nominative. Les demandes d’abonnement peuvent se faire par écrit en mentionnant le nom, la fonction, le nom d’entreprise et l’adresse d’envoi. La souscription à l’abonnement se fait pour une période d’un an, renouvelée jusqu’à la résiliation. La demande de résiliation doit être introduite par écrit deux mois avant l’échéance de la période d’abonnement.

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